Mitarbeitende und Lehrende können das Logo der UdK Berlin und Vorlagen wie z.B. das Geschäftspapier der UdK Berlin, Vorlagen für Visitenkarten sowie Power Point Präsentationen nach Anmeldung mit ihrem Intra- oder O.A.Se-Account im Media Hub der UdK Berlin herunterladen: https://mediahub.ai/public/sso

Die Verwendung des Logos der UdK Berlin ist grundsätzlich genehmigungspflichtig.

• Genehmigung erfolgt schriftlich durch die Stabsstelle Strategisches Marketing (E-Mail ausreichend)
• Vor jeder Veröffentlichung oder Produktion ist das Kommunikationsmittel zur Prüfung einzureichen
• Die Nutzung ist erst nach Freigabe zulässig

Eine Genehmigung kann ohne Angabe von Gründen verweigert oder widerrufen werden. Voraussetzung ist insbesondere:

• Bezug zu den Aufgaben der UdK Berlin
• keine Beeinträchtigung des Ansehens der Universität

Für die Verwendung des Logos gelten folgende verbindliche Regeln:

• Originaldateien verwenden: Es dürfen ausschließlich die bereitgestellten Logodateien genutzt werden.
• Keine Veränderungen: Das Logo darf nicht verzerrt, farblich verändert oder grafisch bearbeitet werden.
• Schutzraum einhalten: Um das Logo ist ausreichend Freiraum einzuhalten, um eine klare Wahrnehmbarkeit zu gewährleisten.
• Lesbarkeit sicherstellen: Das Logo ist in geeigneter Größe und Auflösung zu verwenden.

Dateiformate:

Für eine optimale Darstellung sind je nach Anwendung geeignete Dateiformate zu verwenden:

Print (z. B. Plakate, Flyer, Broschüren):

• PDF (bevorzugt, druckfähig)
• JPG (nur eingeschränkt geeignet)

Digitale Anwendungen (Web, Social Media, Präsentationen):

• PNG (mit Transparenz)
• JPG (ohne Transparenz)

Nutzung im Rahmen des Studiums

Studierende dürfen das Logo der Universität der Künste Berlin ausschließlich zu Studienzwecken sowie im Rahmen von Lehrveranstaltungen und Prüfungsverfahren verwenden.

Voraussetzung ist:

• die Abstimmung mit der*dem jeweiligen Dozent*in sowie
• die vorherige Freigabe durch die Stabsstelle Strategisches Marketing.

Die Nutzung ist zulässig insbesondere auf:

• Postern
• Flyern
• Booklets
• Präsentationen

im Kontext von Lehrveranstaltungen oder Prüfungen.

Nicht zulässig ist die Verwendung des Logos in Publikationen außerhalb des Studienkontexts, insbesondere bei Veröffentlichungen über Verlage oder in anderen eigenständigen Publikationsformaten.

Nutzung bei Abschlussarbeiten

Das Logo der UdK Berlin darf ausschließlich auf dem Deckblatt von Abschlussarbeiten verwendet werden.

Der folgende Zusatz ist verpflichtend zu führen:
„Vorgelegt an der Universität der Künste Berlin“

Eine Verwendung des Logos innerhalb der Arbeit oder in daraus hervorgehenden Publikationen ist nicht zulässig.

Nutzung durch studentische Gremien

Das Logo der UdK Berlin darf nicht für die eigenständige Kommunikation studentischer Gremien verwendet werden.

Dies gilt insbesondere für:

• Publikationen
• Veranstaltungen
• Kampagnen
• Social-Media-Beiträge
• Wahlkommunikation sowie hochschulpolitische Ankündigungen

Diese Regelung dient der Trennung zwischen institutioneller Kommunikation der Universität und der eigenständigen Kommunikation der Studierendenschaft.

Eine Nutzung ist nur in begründeten Einzelfällen und ausschließlich nach vorheriger schriftlicher Freigabe durch die Stabsstelle Strategisches Marketing zulässig.

Logoanfragen sowie die Einreichung zur Freigabe erfolgen über:

corporate.design_ @udk-berlin.de

Bitte reichen Sie jede Verwendung des Logos vor Veröffentlichung oder Druck zur Prüfung ein. Die Bearbeitung von Anfragen kann bis zu 14 Tage in Anspruch nehmen.

Die Universität der Künste Berlin verfolgt ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild. Ziel ist es, die UdK Berlin als starke, wiedererkennbare Gesamtmarke zu positionieren. Vor diesem Hintergrund ist die Verwendung von Sublogos klar geregelt.

Grundsatz

An der UdK Berlin gilt:
Eigene Logos für Projekte, Initiativen, Veranstaltungen oder Organisationseinheiten sind grundsätzlich nicht vorgesehen.

Die Kommunikation erfolgt über das zentrale UdK-Logo sowie die Gestaltungsmittel des Corporate Designs.

Sublogos als Ausnahme

Sublogos können ausschließlich in begründeten Einzelfällen eingesetzt werden. Voraussetzung ist:

• eine übergeordnete strukturelle Relevanz (z. B. zentrale Einrichtungen),
• eine langfristige Perspektive sowie
• eine hochschulweite Bedeutung.

Sublogos dürfen das einheitliche Erscheinungsbild der UdK nicht beeinträchtigen.

Genehmigung

Die Entwicklung und Nutzung von Sublogos ist nur nach vorheriger Abstimmung und Freigabe möglich:

• durch die Stabsstelle Strategisches Marketing
• im Auftrag der Hochschulleitung

Bitte beachten Sie:
Ohne Freigabe dürfen keine eigenen Logos entwickelt oder verwendet werden.

Alternative Gestaltungsmöglichkeiten für Projekte und Veranstaltungen stehen vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten innerhalb des Corporate Designs zur Verfügung, z. B.:

• typografische Lösungen
• individuelle Bildwelten
• Farbkonzepte im Rahmen des CD

Sofern ein Sublogo ausnahmsweise genehmigt wurde, ist dessen Einsatz im Medium eindeutig an die UdK Berlin als Absenderin gebunden.

Grundprinzip

Die UdK Berlin bleibt stets die primäre Absenderin der Kommunikation.
Das Sublogo tritt nachgeordnet auf und darf die Wahrnehmung der Gesamtmarke nicht überlagern.

Platzierung

• Das UdK-Logo ist immer präsent und deutlich sichtbar zu platzieren.
• Das Sublogo wird räumlich und visuell untergeordnet eingesetzt, z. B.:
  • im unteren Bereich eines Mediums
  • in der Nähe von Absenderangaben
  • nicht im primären Blickfeld (z. B. Header/Key Visual)

Größenverhältnis

• Das Sublogo ist kleiner oder maximal gleichrangig, jedoch nie dominanter als das UdK-Logo.
• Die visuelle Hierarchie muss klar zugunsten der UdK Berlin gestaltet sein.

Gestalterische Einbindung

• Das Sublogo ist in das bestehende Corporate Design zu integrieren.
• Es darf keine eigenständige Markenwelt entwickeln, die im Widerspruch zur UdK Berlin steht.
• Farben, Typografie und Bildsprache orientieren sich am CD der UdK Berlin.

Vermeidung von Missverständnissen

• Die Kombination von UdK-Logo und Sublogo muss eindeutig machen:
  Das Angebot ist Teil der UdK Berlin.
• Eine eigenständige Absenderwirkung des Sublogos ist zu vermeiden.

Bei Fragen und Freigaben wenden Sie sich bitte an: corporate.design_ @udk-berlin.de